Co jest ważniejsze na stronie internetowej – tekst czy wygląd?

Z zawodowej próżności mogłabym odpowiedzieć, że tekst i kropka. Mogłabym udowadniać, że strona bez tekstu rzucającego na kolana jest tyle warta, co wiosenny śnieg. Że bez tekstów to nawet nie zaczynaj myśleć o własnej stronie. Mogłabym. Tyle tylko, że związek między treściami na stronie a jej wyglądem ma zdecydowanie status „to skomplikowane”. I wcale nie jest pewne, kto w tej relacji gra pierwsze skrzypce – tekst czy wygląd.  

Ważniejszy na stronie jest wygląd, bo…

Wygląd odpowiada za pierwsze wrażenie

Ludzki mózg przetwarza obraz 60 tys. razy szybciej niż tekst. Żaden, nawet najbardziej ognisty nagłówek nie ma w tym starciu szans. Zanim dotrze do Ciebie choć jedno słowo, grafika zrobiła już swoje – przykuła Twoją uwagę lub nie. Masz ochotę zostać na stronie lub ją zamkniesz i przeskoczysz do kolejnej, jaką podrzucił Ci Google.

Design buduje wiarygodność

Kiedy grafika jest niedopracowana, to nie odbieram strony poważnie. Słaby wygląd podważa jakość treści, nawet jeśli są dobre.

To słowa jednej z moich znajomych. Trudno odmówić im słuszności.

Wygląd strony to jeden z elementów wizerunku marki. Ładna strona – udana współpraca. Nieuprawnione założenie? Oczywiście! Ale cóż zrobić. Siła skojarzeń jest wielka. I niekiedy ulega im każdy internauta.

Tekst w internecie to obraz

Badania dowodzą, że gdy wchodzimy na stronę internetową, patrzymy na tekst jak na obraz. Nie czytamy treści wers po wersie, ale skanujemy od góry do dołu, zatrzymując oko na wyróżnionych elementach.

Teraz wyobraź sobie litą ścianę tekstu ciągnącą się ciurkiem od jednej krawędzi strony do drugiej fontem tak małym, że oko wykol. Rezygnujesz z lektury? No właśnie… Co Ci po świetnym tekście, który straszy wyglądem?

Nie lekceważ więc obrazu, jaki tworzy na stronie tekst. Wyróżnione nagłówki, wyraziste ikony czy czytelne fonty mogą zadecydować, że ktoś w ogóle cokolwiek na stronie przeczyta.

Ważniejszy na stronie jest tekst, bo…

Tekst zatrzymuje na stronie

O ile design strony odpowiada za pierwsze wrażenie, to tekst zatrzymuje odbiorcę na stronie. Ludzie szukają użytecznych informacji i są gotowi wybaczyć stronie niedostatki wyglądu, o ile zawiera wartościowy tekst.

Joanna Wrycza-Bekier mówi w swoim artykule tak:

By ocenić wiarygodność strony, należy dostrzec na niej jakiś element, a następnie go zinterpretować. Zwykle ludzie powtarzają ten proces do momentu, aż osiągną sensowną konkluzję lub gdy wstrzyma ich brak czasu czy zainteresowania. W wielu sytuacjach czytelnik chce dać sobie czas, a stronie szansę.

Ta szansa tkwi właśnie w dopracowanych tekstach, nie w wyglądzie.

Tekst budzi emocje

Badania wskazują, że nawet 90% decyzji podejmujemy na podstawie emocji, a nie racjonalnych argumentów. Chcesz przekonać do swojej oferty na stronie? Spraw, aby odbiorca ją przeżył.

Oczywiście twarde dane są potrzebne, ale na końcu zostaje argument koronny – my po prostu czujemy, że to coś dla nas. Dlatego opowiedz o swojej marce. Stwórz historię. Rozgrzej serce.

A to potrafią tylko słowa.

Tekst pozwala znaleźć tekst w sieci

Grafika ma swój udział w pozycjonowaniu strony. Nazwa grafiki, tytuł i atrybut alt pomagają. Ale to treść sprawia, że Twoja strona szybuje w wynikach wyszukiwania.

Arcyciekawa grafika strony może zachwycić webdesignerów, ale nie algorytmy Google’a. One sprawdzają, czy treści na stronie odpowiadają na pytania, jakie wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę.

To co jest ważniejsze na stronie – tekst czy wygląd?

I to, i to.

Słaby design odstrasza. Marna treść na dopracowanej wizualnie stronie rozczarowuje. Uniknij obydwu tych błędów – zadbaj, aby wygląd i treści na stronie zgodnie ze sobą współpracowały. Niech design ułatwia odbiór treści, a tekst współgra stylistycznie z projektem graficznym.  

Od czego w takim razie zacząć przygotowanie własnej WWW? Od tekstów czy od layoutu? Odpowiedź na to pytanie znajdziesz w moim gościnnym wpisie na stronie onlienerka.pl. Zajrzyj.

Ten artykuł został zainspirowany sondą, jaką przeprowadziłam na swoim Instagramie. Zapytałam, co jest ważniejsze – tekst czy wygląd strony. Dziękuję wszystkim, którzy wzięli udział. Czegoś zabrakło? Dorzuć w komentarzu.

 A jeśli nie ma Cię jeszcze na moim Instagramie – zapraszam serdecznie.