„Proszę o przedstawienie próbek tekstów ze wskazanej lub podobnej dziedziny” – ta informacja często pojawia się w ogłoszeniach osób, którzy szukają copywritera. Wielu klientów chce upewnić się, że ktoś napisze dobry tekst na temat hodowli alpak w Polsce, produkcji brezentu czy działań ubocznych stosowania morwy białej.
Czy słusznie? Czy copywriter powinien dobrze znać się na tematyce, którą porusza w zleconym tekście?
Tak, bo…
… w przypadku tekstów bardzo specjalistycznych, naukowych wiedza z określonej dziedziny jest niezbędna. Teksty eksperckie wymagają określonego słownictwa, fachowych wyrażeń i sformułowań. Często przydaje się zawodowy żargon.
Copywriter, który pisze tekst ekspercki, będzie musiał wykonać także twórczy research – porównać badania, zestawić wykresy czy zgromadzić cytaty specjalistów. Copywriter ze specjalizacją potrafi określić, czy informacje są rzetelne, a źródła wiarygodne.
Bez znajomości tematu opracowanie bardzo fachowego tekstu będzie dla copywritera czasochłonnym zadaniem. Sam będzie musiał najpierw zgromadzić wiedzę i zrozumieć zagadnienie, o którym ma pisać. Łatwo wtedy o potknięcia, co w przypadku tekstów specjalistycznych jest szczególnie dotkliwe. Artykuły takie budują przecież pozycję eksperta, a błędy merytoryczne z pewnością obniżają rangę autora.
Dlatego wielu copywriterów oferuje specjalizacje wynikające z ich wykształcenia, doświadczenia zawodowego czy zainteresowań. Pisanie o zagadnieniach, które twórca contentu zna i lubi, na pewno jest przyjemniejsze i sprawniejsze.
A dla klienta bezpieczniejsze.
Gdy chcesz więc zlecić tekst wymagający głębokiej wiedzy – szukaj copywritera z określoną specjalizacją. Poproś też o przedstawienie zrealizowanego tekstu na dany temat. Pozwoli Ci to poznać poziom wiedzy copywritera i znajomość przez niego eksperckiego języka.
Co zrobić jednak, gdy masz do napisania tekst dotyczący kładzenia zaprawy murarskiej, a zgłasza się do Ciebie copywriter, który nigdy nie dotknął nawet kielni? Czy od razu go skreślić?
Nie, bo…
… żaden copywriter nie jest w stanie specjalizować się we wszystkim. I nie każdy klient wymaga tekstów o bardzo wysokim poziomie fachowości.
Zastanów się, czy tematyka Twojego tekstu naprawdę wymaga eksperckiej wiedzy, którą trudno zgromadzić w krótkim czasie? Może jednak wystarczy porządny research informacji?
Pamiętaj, że copywriter musi przede wszystkim wiedzieć, jak zaprojektować tekst zgodnie z założonym celem. Wiedzieć, jak tekstem nakłonić do zakupu, do skorzystania z oferty lub nawiązania kontaktu. Musi zaprojektować przekaz, który przyciągnie uwagę czytelnika.
Copywriter jest przede wszystkim specjalistą od copywritingu. A to stwierdzisz, przeglądając jego teksty na dowolny temat.
A co z wiedzą, której mu brakuje?
Sprawny copywriter będzie potrafił ją zgromadzić lub wykorzystać materiały, które mu przekażesz. Umiejętny research i selekcja wartościowych źródeł to niezbędne umiejętności copywritera.
Dobry copywriter wie, jak dotrzeć do potrzebnych treści. Potrafi też kreatywnie wykorzystać wiadomości, które już posiada.
Nie bez znaczenia jest też doświadczenie copywritera. Im go więcej, tym copywriter jest bardziej wszechtronny. Przecież każde zlecenie to nowa wiedza, którą może wykorzystać w kolejnym tekście. Często właśnie ta wszechstronność powoduje, że copywriter potrafi ująć popularny temat w oryginalny sposób i zaskoczyć ciekawym skojarzeniem.
Czy koniecznie potrzebujesz copywritera ze specjalizacją?
Zależy, jak bardzo fachowy ma być Twój tekst i jak bardzo niszowy jest problem. Planujesz wysokospecjalistyczny tekst na eksperckiego bloga? Koniecznie poszukaj copywritera z wiedzą z tej dziedziny.
W innym przypadku przejrzyj portfolio copywritera i jeśli przypadnie Ci do gustu – rozpocznij współpracę.
