Czy warto opracować strategię marki, zanim powstanie strona internetowa firmy? Dlaczego opracowanie strategii marki jest jak układanie klocków? Jak mówić o wartościach i wizji, żeby wspierały komunikację marki, a nie były pustymi sloganami?
O tym wszystkim rozmawiam z Małgorzatą Wardaszką-Deręgowską, która jako strateżka pomaga trafiać markom do ludzi (i na odwrót).
O czym jeszcze usłyszysz w odcinku?
- Czym różni się praca nad komunikacją ze strategiem marki i z projektantem treści?
- Na czym polega komunikacja marki w nurcie HCD?
- 3 pytania, dzięki którym unikniesz pustych sloganów w przedstawianiu wartości marki.
Przejdź do fragmentu, który Cię interesuje:
(00:00) Intro
(01:56) Dlaczego warto opracować strategię marki, zanim powstanie strona?
(04:23) Czy projektowanie treści bez strategii marki to zawsze zły pomysł?
(09:43) Dlaczego warto porządnie wgryźć się w brief copywritera?
(12:23) Czym różni się praca nad komunikacją ze strategiem marki i z projektantem treści?
(14:55) Jak pracować jako copywriter ze strategią marki?
(18:24) Dlaczego strategia marki jest jak układanie klocków?
(20:34) Strategia marki – kreowanie czy odkrywanie zasobów?
(30:40) Z jakimi markami najbardziej lubi pracować Gosia?
(33:40) Na czym polega strategia marki w nurcie HCD?
(39:05) HCD vs klientocentryczność.
(41:50) Jak podejście HCD przejawia się w komunikacji marki?
(45:41) Jak mówić o wartościach i wizji w komunikacji marki?
(51:26) W jaki sposób jasna wizja marki pomaga w projektowaniu treści na stronę?
(53:42) 3 pytania dzięki którym unikniemy pustych sloganów w przedstawianiu wartości marki.
(58:43) Dlaczego warto być marką zaangażowaną społecznie?
(01:01:17) Strategia marki i treści na stronę – podsumowanie.
(01:02:28) Zakończenie
Podcast Marki testowane na ludziach
Strona Gosi: wardaszka.com
